课程名称: 《销售从心开始-客户心智模式分析与利用》
主讲: 朱晓刚老师 6课时
课程对象:
分支行分管零售行长、一线营销主管
课程收益:
1.掌握销售过程的关键环节与动作;
2.了解自我销售风格及客户应对技巧;
3.掌握销售中常用的心理学原理与技术;
授课方式:
案例分析、录像观摩、角色扮演、问卷测试
课程大纲/要点:
一、从满足对方需求的角度看营销
1、优秀营销人员的基本心态:自信、积极、坚持、同理心(招行销售冠军录像)
2、常见营销心态障碍
3、营销第一步:赢得客户信任(形象展示)
4、角色扮演:卖杯子(处理“不需要”与“太贵了”)
5、条件反射原理在营销中的应用
6、快速营销三步
7、查找客户需求的常用问题
8、案例测试:卖墨水(由已有产品功能开始设计营销4P策略)
二、营销关键技能之:倾听与观察
1、倾听能力测试
2、微表情观察技术;
3、行为透露出的信息;
4、如何判断假话背后的真意;
5、练习:敏感度练习
6、厅堂潜在客户发现与识别要点
7、客户类型识别与应对方法;
三、营销关键技能之:提问与产品说明
1、游戏:猜猜我是谁
2、组合式提问技能案例:小魔术
3、投射性提问技术
4、产品说明的FABE技术
5、给客户一个购买理由:插队复印案例
6、挖掘客户需求与购买意愿的方法
7、说服技巧自测
8、增强语言说服力的常用四种方法:录像观摩(招行基金销售第一名)
四、营销关键技能之:成交与谈判
1、成交信号识别
2、常用成交方法
3、谈判谈什么?
4、谈判常用策略
5、谈判中的让步技巧
6、谈判综合案例演练
五、营销关键技能之:客户关系维护
1、客户分类与维护策略区分
2、客户维护方式与技巧
3、客户异议与投诉处理方法与步骤
4、客户投诉处理案例
六、销售人员自我风格测试及答疑