张梅毅

课程名称： 《创新思维与市场营销创新》

主讲：  张梅毅老师  6-16课时

课程背景：

市场营销是企业经营管理的核心环节及命脉。在经济全球化和市场竞争激烈化的今天，传统的市场营销面临着广泛的竞争。只有那些具有创新精神和能力的企业才有机会从中突围而出，创造出崭新的多赢产业链合作模式、营销模式和盈利模式等，引领行业及趋势的潮头。这其中，企业的创新精神、创新思维能力及市场创新能力起了极大的推动作用。

课程对象：

     市场营销管理者、营销团队管理者、市场营销前端管理者

学员收益：

体验国内外成功的营销创新的经验

   学习创新思维的方法、工具和技巧

   感悟营销创新的管理与实践

   把握营销创新的方向和路径

授课形式：

专题讲授、案例分享、视频演示、主题研讨、方法与工具操作实践、实战演练、全程参与

创新意识、创新创新技巧、创新能力等方面综合评估。

课程大纲/要点：

一、      营销创新带给我们的惊喜

经典案例的启示：

1、        客户愿意与其谈一场爱情的产品

2、        强调个性、激情、快乐与创新产品

3、        研讨：以上案例给我们的冲击与启发

二、      我们的思维如何创新

1、        认识创新与创新思维

2、        创新思维的N种基本特征

3、        唤醒我们的创新意识

4、        十种主要的创新思维方法

5、        了解创新思维的基本工具与方法

6、        创新意识、创新能力测试

三、      战略思维的创新是基础

1、        客户的需求和欲望有多少？

2、        我们能够满足客户的哪些需求？

3、        我们的战略路线图是什么？

4、        市场宏观与微观环境的适应与调整

5、        用创新去满足需求

6、        案例研讨：

四、      营销策划的创新应用

1、          客户需求与购买行为的调研

2、          产品与服务的差异化创新

3、          产品设计创新吸引眼球

视频图片集：最有创意的产品

4、 品牌管理创新拓展空间

5、 渠道创新抢占市场

6、 盈利模式创新超过对手

7、 产业生态链创新共同发展

8、 客户关系管理模式创新

9、 业务与服务创新吸引客户

10、研讨：对于我们的企业，哪些方面是关键的创新

五、营销控制管理的创新

1、员工就是客户

2、员工是营销创新的主体

3、要给予创新的空间和氛围

4、企业文化是推动创新的基础

5、以高效的激励机制鼓励创新

6、流程创新推动业绩提升

7、全员创新营销才能成功

六、营销创新的回顾总结

1、培训全程的回顾

2、抓住创新的关键词

3、不断创新提升我们的营销竞争力