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《2024年宏观经济形势分析及企业创新策略》
吴怀山
一、当前面临不利的外部环境和内部压力
（一）外部环境的复杂性、严峻性、不确定性上升
1、新冠疫情肆虐影响深远
2、地缘政治不稳定的影响
3、西方国家对中国围堵遏制明显加剧
（二）内部压力
1、有效需求不足
2、部分行业产能过剩
3、社会预期偏弱
4、风险隐患仍然较多
5、国内大循环存在堵点
二、2024年国家经济政策分析
（一）2024年经济政策总基调
1、稳中求进、以进促稳、先立后破
（1）稳预期、稳增长、稳就业
（2）转方式、调结构、提质量、增效益
2、宏观政策逆周期和跨周期调节
3、财政政策和货币政策工具创新和协调配合
（二）财政政策和货币政策
1、积极的财政政策要适度加力、提质增效
（1）提效益、增效果、优结构、严监管、兜底线
（2）重点支持科技创新和制造业发展
（3）党政机关要习惯过紧日子
2、稳健的货币政策要灵活适度、精准有效
（1）保持流动性合理充裕
（2）总量和结构相结合
（3）重点支持科技创新、绿色转型、普惠小微、数字经济等方面
（4）降综合融资成本
（5）稳汇率
三、2024年国内宏观经济形势分析
（一）2023年经济形势回顾
（二）2024年经济增长
1、预测：经济增长目标大概率保持5%左右
2、原因：
（1）大疫后经济修复较慢
（2）国内外各种因素叠加
（3）宏观政策不会用力过猛
（三）消费依然是拉动经济的核心
1、新型消费
（1）关注数字消费、绿色消费、健康消费；
（2）关注智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点
2、传统消费
（1）侧重提振新能源汽车、电子产品等大宗消费
（2）关注银发经济
3、政策引导消费品以旧换新
4、消费的基础在于增加居民收入
（四）稳定固定投资是稳经济的基础
1、制造业投资：政策支持大规模设备更新
2、基础建设投资
（1）十四五规划未完成基础建设
（2）支持社会资本参与新型基础设施等领域建设
3、房地产投资：增速受限于销售不振和高债务，依然低迷
（五）进出口贸易
1、内需提速，进口增速有所上行
2、外需存在多重不确定性
（六）就业情况总体有所改善
1、经济逐渐修复，就业机会增加
2、中资和外资制造企业外迁，就业机会继续减少
3、第三产业继续恢复，成为吸纳劳动力的主要领域
（七）CPI、PPI逐渐触底反弹
1、物价有所上升，CPI指数由负转正
2、内需释放带动PPI指数上行
（八）人民币进入升值通道
1、美国由加息逐渐过渡到减息
2、国内经济修复向好
（九）房地产市场继续向下调整
1、房地产政策延续利好不断
2、需求端受限于买房能力和意愿
3、房地产调整并没到位
（十）谨防三大领域风险
1、房地产风险
2、地方债务风险
3、中小金融机构风险
四、新形势下企业创新应对策略
（一）思维创新
1、路径依赖——跳出思维定势
2、跳蚤效应——管理者不要自我设限
3、比伦定律——失败也是一种机会
4、逆势思维——旱则资舟，水则资车
（二）组织创新
1、金字塔式结构与扁平化
2、变革组织结构，提升生产效率
3、企业组织的小型化
4、去中间化
（三）管理创新
1、去中心化
2、项目跟投制
3、事业合伙人制度
4、轮值CEO
（四）产品创新
1、打造爆品
2、大IP
3、满足个性化需求
4、差异化打造比较优势
（五）服务创新
1、钟表匠的故事
2、钓鱼台宾馆的迎宾小姐
3、首席惊喜官
（六）技术创新
1、以客户需求为导向的技术创新
2、华为技术创新的机制保障
（七）营销创新
1、二八定理和长尾理论
2、营销载体网络化
3、首席惊喜官
4、事件营销
5、吸睛大法
6、网红直播带货
五、对企业的建言
（一）审时度势，顺势而为
1、与上行趋势的行业为伍
2、在区域结构调整中布局
3、顺应技术变革的大浪潮
（二）逆势思维，危中有机
1、在周期变化中领悟逆势思维
2、旱则资舟，水则资车
（三）谋势造势，大有可为
（四）盘活存量，降本增效
1、提高资源的使用效率和配置效率
2、降低容易被忽略的隐性成本
（五）以自己的确定性对抗外部的不确定性（六胜法则）
授课时长：半天（3小时）或一天（6小时），根据授课时长简繁授课内容
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