庞静

                    品牌战略规划与推广策略课程大纲

课程时间：一天

授课对象：企业高层管理者、营销、品牌、企划总监及相关部门骨干人员

课程目的：1、通过本课程，使学员学会利用文化武器塑造和武装品牌，完善品牌规划要素；

2、了解品牌价值的塑造方式，通过对标管理，发现并解决本品牌运营的不足；

3、掌握打造品牌战略的方法，并学会利用各种资源将品牌有效推广。

课程大纲：

•      一、品牌是市场竞争利器

•      二、品牌的塑造是文化塑造

•      三、文化使品牌形成认同性

•      四、品牌文化的市场传播

•      五、创造品牌价值的基本框架

u  品牌价值的研究方法

u  消费者如何认知品牌价值

u  消费者对品牌的态度

u  品牌价值感----一个品牌就是一种承诺

u  强势品牌塑造强势价值

研讨：我们如何塑造自己的品牌价值?

•      六、品牌对标管理

u  为什么要进行标杆管理?

u  品牌如何对标?

研讨：我们的品牌如何对标？

      如何打造差异化与个性化？

      产品同质化，如何通过对标形成我们品牌的细节优势？

七、品牌战略与推广谱系图

1、品牌战略与品牌实施

u  品牌战略是一个内外兼修的过程

u  品牌实施整体规划

2、  品牌推广策略

u  目前产品典型的营销推广策略

研讨：策略对标，那些策略及手段适合我们的品牌

八、总结研讨

u  建立完善的品牌整合推广体系