刘炜

                                      新媒体传播与网络品牌运营

【课程目标】

1、让企业了解互联网在企业品牌营销中的应用

2、提高互联网在品牌营销中运用

3、掌握互联网时代的品牌营销模式及技巧

【课程对象】

公司高层管理者、部门经理、营销人员

【课程时间】

1－2天

【建议培训人数】

80人以内

【课程模式】

讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。

【课程提纲】

第一讲  互联网商业模式与品牌创新定位

         一、互联网时代商业模式的演变

二、新媒体传播特点

1、海量、碎片传播

2、互动、分享、参与的特点

3、大V和意见领袖

三、品牌网络营销的属性和特点

1、口碑制造

2、病毒传播

3、创意整合

四、品牌定位策略

1、品类的细分定位

2、品牌卡位原理

3、互联网的长尾效应和传统的二八定律

案例解析：

（1）黄飞红为何定位为女人的“零食情人”？

（2）努比亚手机为什么强调“可以拍星星”？

第二讲 品牌的互联网传播策略

一、从购买广告到赢得关注

1、RTB实时竞价模式

2、互联网推广的效果付费

        二、“杜蕾斯宝宝”：安全套是这样卖的

       1、互联网传播特点

        2、《罗辑思维》改变传统媒体模式       

三、大数据时代商业行为的改变

1、脑白金“金弹”广告模式的消失

2、新广告传播特征

        3、人们接受广告模式的改变

      案例解析：

       （1）中国三大豪车中秋微博广告PK

       （2）德芙巧克力的故事营销

第三讲  品牌的互联网推广

一、企业搜索引擎营销

1、百度搜索卡位

2、百度指数应用

3、SEO和SEM运营

4、互联网软文制作原理

二、企业微营销运用

1、微博制造话题

2、微信公众账号

3、微信朋友圈传播

三、整合传播与事件营销

1、跨界传播

2、水军使用

3、借助热点事件

四、数字广告打造模式

1、善讲故事

2、强化创意

3、借助微电影

案例分享：

（1）王老吉崛起的幕后推手

（2）“寻找世界上最好的工作”的策划

（3）耐克的“伟大”植入

第四讲  品牌的互联网管理

一、品牌的维护与服务

1、官网应用

2、电子邮件（电子杂志）

3、微博和微信的打理

二、品牌管理要点

1、建立网络品牌档案

2、品牌的舆情监测

3、品牌危机预案建立

三、品牌网络舆情危机应对

1、舆情危机研判

2、品牌危机中应对5S原则

3、品牌危机后的重塑

      案例解析：

（1）古井贡酒的“勾兑门事件”

（2）“愤怒的小鸟”里的病毒传播

   附：一、视频教学片

1、微电影《百事可乐－把乐带回家》

2、安徽老乡鸡；品牌打造之路

3、广告片欣赏

（1）汤唯的德芙巧克力

（2）可口可乐开启幸福系列篇

（3）宝马大盗

（4）凌仕《制造爱》

二、互动作业

读图〈南京别克女酒驾的品牌传播〉

      站在厂商、服装品牌商的角度提出品牌策划方案。每个小组出一个代表讨论。