品牌必须要有发展史？

我国品牌面临国际品牌时，最心虚的当地就是“没有那么长的开展前史”。

必定要前史悠久才够范儿吗？

这实际上是个误区。企业开展的前史，并非是品牌开展的前史，并且品牌开展的前史，也不等于品牌成功开展的前史。

更何况，很多国际品牌在开端爆发期，并没有花费太长时刻。

我们都晓得，“BRAND”这个词汇最早的意义是“痕迹”。一个公司，即便它有商标，也有必定的商标知名度，但未必等于它有真正的品牌。由于它未必能在顾客心中留下深深的“痕迹”，其商标以及商标所发生的联想和内在（很可能没有啥内在），对顾客的下一次购买也不必定能起啥效果。

以锐步为例，具有该“品牌”的公司（最早的商标叫福斯特）最早在1895年就创立了，但直到1979年一个美国代理商开端运用现代推广方式激宣布锐步的爆发力，锐步才取得今日顾客所感知的品牌魅力。

许多人并不知道，从1979年到1985年，锐步现已对耐克形成冲击，甚至将其拉下商场第一的宝座。原因很简单，耐克从开创初步一向约束在“专业”范畴展开，许多的本钱投向提高运动鞋的“运动性”，正本并没有想到在运动鞋上附加“时尚”的特性。

而锐步（美国）是第一家充分地将“时尚”元素引进运动鞋规划和出售进程的公司。它知道，光凭“运动”元素，自己就算再做10年、20年也未必能赶上耐克或阿迪达斯，因此不如抛弃那条路程，改为更为靠近顾客需要的形式。

从顾客视点来说，鞋最早仅仅为了维护脚，后来细分出各种场合所穿的鞋，如正装鞋、运动鞋，运动鞋又细分出跑步鞋、篮球鞋等。

但鞋只要这一种分类的维度吗？

NO！

鞋为何不可以按照人的年纪、心思、态度和生活方式来细分呢？锐步寻觅的，即是另一种分类办法。

锐步推出了一系列轰动美国运动鞋商场的产品，让它在短短几年内就冲上品牌的巅峰。例如其中的典型——1981年策划、1982年上市的专供女人的锐步Freestyle（自在个性）运动鞋，在20世纪80年代前期，彻底颠覆了顾客对运动鞋的观点，很快流行全国，短时间内抢占了品牌的制高点。