如果以传统眼光来看，品牌能不能形成，就看你是不是有钱，舍不舍得砸钱卖广告。

然而随着互联网时代的到来，特别是移动互联时代来临，品牌消费人格化倾向更加明显。如今随着消费者行为朝向享乐性、娱乐性和符号性转变，消费者消费更强调凸显自我身份建构，消费者自我、人格特别是个性化等对品牌消费行为的互动影响越来越大，大量的品牌营销案例表明：消费者自我、人格等特征对品牌消费行为的影响可能要比广告影响要大，或者说广告加速了消费者自我、人格与品牌消费的互动。今天消费者更加注重选择具有符号意义的商品来表征自我与人格特点，这就构成了互联网下品牌营销研究的新领域。

但是并非对消费者人格和特点关注了就可以取得良好的营销成果。我们还应注重另一点。在营销传播实践当中，这一点常常被营销者所忽略，就是有效互动。营销策划专家任立军认为，营销传播的有效互动包含两个方面的内容：一是目标受众与营销者或者品牌之间的有效互动；二是目标受众内部之间的有效互动。前者，非常容易理解，也就是说营销传播触动了消费需求的痛点，能够使得受众产生消费购买欲望，并最终实现购买，购买之后能够给予品牌或者产品足够的好评。而后者却是大互联时代营销传播的主旋律，聪明的营销者常常能够通过营销传播建立起足够的忠实粉丝群体，这些粉丝群体拥有口碑传播效应，他们会无私地帮助营销者或者品牌实现粉丝自媒体传播，使得营销传播策略发生几何级数的效应。

有人说的好，移动互联时代，是消费者的时代，是互动的时代。只有把握住这两点，品牌才能顺利的发展下去，否则，等待它的讲师出局。